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聚焦Z世代潮人 in77×湖濱步行街的未來商業想象

來源: 聯商網 2020-03-27 15:46

聯商網消息:為了加快釋放消費潛力,將新冠肺炎疫情對全省經濟發展的影響降到最低,浙江省政府日前出臺了《提振消費促進經濟增長的實施意見》。

《意見》涉及16條提振消費的具體舉措,包括加快步行街改造提升、大力培育發展夜間經濟、建設國際消費中心城市等。

“新出臺的16條消費政策中,推進湖濱商圈步行街的計劃對我們是利好的消息,與我們自己的想法也不謀而合。”杭州湖濱銀泰in77相關人員告訴《聯商網》。

公開資料顯示,杭州湖濱步行街與北京王府井步行街、上海南京路步行街等11條步行街一起,被商務部納入改造提升試點,目標是培育“具有國際國內領先水平的高品位步行街”,而in77恰恰是商圈內最大的商業載體。

2019年9月13日,杭州湖濱步行街迎來正式開街前的首次活動。

基于in77的品牌資源調動力,NBA史上最年輕的MVP德里克·羅斯(Derrick Rose)現身步行街現場,吸引了數千名從全國各地趕來的羅斯球迷的熱情參與。此次活動是德里克·羅斯中國行首站,為步行街奠定了耀眼的國際化開局。

“開街后,我們也在做各種創新嘗試,以創新的發展模式推進商業與城市的融合發展,希望這里既有獨具江南特色的庭院里弄,又有林立櫛比的國際品牌旗艦立面,讓傳統與現代、本土與國際、商業與人文都在這里巧妙融合、交相輝映,從而助力湖濱商圈成為全球知名、中國一流的新零售試驗區,”該工作人員說道。

根據此前聯商網與商業地產志(CCR)聯合發布內地217家商場2019年業績情況顯示,in772019年銷售額為52億元,全年客流超6500萬人。

“2020年我們還會進一步整合品牌、第三方資源,加深in77與湖濱步行街的融合聯動,讓湖濱商圈更具生命力。”

接下來in77計劃將從以下幾方面著手開展重點工作:

節慶日城市級大型活動,打造標桿與影響力

杭州是一座旅游城市,在節慶日的游客流量高居全國前位,抓住節慶日高曝光高客流的機遇,更易打響具有全國影響力的標桿活動。

in77計劃以“in77 X品牌”模式,在諸如勞動節、國慶節、520情人節、圣誕、跨年等節慶日進行營銷活動聯動,通過品牌聯動擴大市場影響力,提升in77和湖濱步行街的在全國范圍內的影響力。

大型藝術造景,營造街區藝術氛圍

此外,城市獨有的藝術與文化底蘊是源活街區生命力的鑰匙。

除了重點節慶日的大型活動,讓平日的街區更富新鮮感和藝術生活氣息,是in77和湖濱步行街出于更加源遠流長的考慮。

in77計劃落地大型藝術裝置和藝術造景,讓步行街一步一景常換常新,以及聯動國內外藝術家,融入本土文化的基礎上在街區落地藝術裝置,豐富街區的文化屬性。

同時引入豐富的品牌快閃店、潮流文藝市集等,讓步行街成為眾多國際品牌的曝光平臺,增添步行街可逛性,共生共榮促進商業繁榮。

街區休閑外擺,增添品質生活氣息

“城市、商業和生活,環環相扣不可分割,讓in77和步行街完全融入杭州人的生活,是我們更深層次的追求。”

in77計劃參考法國香榭麗舍大道、捷克布拉格廣場,在東坡路路段打造品牌美陳外擺區及輕餐休憩外擺區,增添品質生活氣息。

同時配以陽臺音樂節、隨唱隨跳等輕量級活動,讓無論游客還是市民都能感同身受,讓年輕人自主參與進來;他們既是步行街的體驗者,也是步行街的生活景致,潛移默化地將生活融入城市。

根據in77規劃,未來步行街分為三個區域來開展以上工作。

東坡路北段靠學士路路段,計劃打造城市客廳,承接品牌潮牌活動,繁榮商業氛圍;

東坡路平海路交叉路段,落地大型品牌活動、明星見面會、國際品牌發布會、大型賽事及跨年晚會等,打造國際化標桿;

東坡路南段靠郵電路路段,承接運動/西湖元素的藝術文化活動,目前滑板公園已在逐步開展中。

沿步行街的首店、旗艦店、潮奢和化妝品精品店也在積極引入提升,除了已有的浙江首家蔚來中心、維多利亞的秘密全品類店,全亞洲最大的蘋果零售旗艦店、adidas城市品牌中心等,in77還即將開業除北京、上海外全國第四家樂高旗艦店、lululemon旗艦店以及更多國際知名品牌旗艦店、首店。

而步行街的花車和點位等,都是圍繞著步行街的國際化氛圍,做杭州獨一無二甚至全國最好的街區式購物中心

在湖濱步行街上的主見面會活動引起了Z時代潮人視線聚焦,彰顯了杭州湖濱銀泰in77年輕基因、時尚發布、國際秀場、文化傳播的功能屬性,成為真正的“湖畔文化城市客廳”。

這場國際球星創發的潮流盛世,代表in77兼具文化地標及旗艦店方式的全新商業模式,在未來有更多樣化的發展潛能。

(來源:聯商網)

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