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“抄襲”風波后,奈雪的茶把研發窗口開在了喜茶總部附近

來源: 北京商報 記者:郭詩卉 郭繽璐 2019-11-15 08:19

11月14日的飲品市場可以說非常熱鬧,瑞幸咖啡主動撤訴星巴克壟斷;奈雪的茶開了一家千坪大店,還開在了喜茶總部附近。 “奈雪的茶與喜茶之間對壘意味非常濃了”,業內人士評價。此做法讓人不禁聯想起兩家品牌創始人在朋友圈嗆聲“產品抄襲”事件。

如果說瑞幸咖啡的撤訴是達到了營銷目的放手了,那奈雪的茶把“研發窗口”開在喜茶總部的附近則是新茶飲競爭持續升級的信號。

今年以來,奈雪的茶不斷加碼多元化場景布局,此次的新店將奈雪的茶現有業務、產品全部集中在了一起。北京商報記者在這家將于11月15日正式開業的奈雪夢工廠看到,這里集中了BlaBlaBar奈雪酒屋、現場烹飪牛排、娃娃機、零食、聯名雪糕等多個產品線。

奈雪的茶創始人彭心表示,奈雪夢工廠既是研發部的“駐點”,也是奈雪測試創意的地方,研發部門會根據消費者對奈雪夢工廠產品的反饋情況,選擇受歡迎的產品在奈雪全國門店推出,換言之,奈雪的茶將這家門店作為了“研發窗口”。

耐人尋味的是,奈雪夢工廠的選址。

據了解,奈雪夢工廠的門店位置距離它的老對手喜茶的總部很近,另外值得一提的是喜茶也在深圳開出了一家上千平的大店。因此,有觀點認為,奈雪的茶與喜茶之間對壘意味非常濃。此做法也讓人不禁聯想起之前兩家品牌創始人在朋友圈嗆聲“產品抄襲”事件。

去年11月,奈雪的茶創始人彭心以及喜茶創始人聶云宸在朋友圈的一次互懟登上熱搜。當時彭心發文點名聶云宸,認為喜茶產品抄襲奈雪的茶,并表示新是茶飲需要更多創意。聶云宸隨后在朋友圈回復稱,彭心指控喜茶抄襲奈雪的茶是“無病呻吟”。

盡管這場“抄襲風波”很快得以平息,但也反映出了目前茶飲市場同質化問題嚴重,競爭激烈等問題,因此奈雪的茶把“研發窗口”放在對手附近的做法也大有“秀肌肉”的意味。

奈雪夢工廠真能成為奈雪的茶的“肌肉么”?單一城市門店數據能否支撐其他市場?模式過重如何復制?在奈雪夢工廠發布會的現場,出現眾多類似疑問。彭心回應稱,“奈雪夢工廠復制難度較大,奈雪的茶也并未將這種門店作為將要復制的重點,目前只計劃在北京、上海繼續推出此類門店。另外,奈雪夢工廠集結了更多創意人才,這意味著奈雪夢工廠具備更優的研發能力。

但在中國食品產業分析師朱丹蓬看來,由于地域、消費群體、產品特點等因素,單一產品來作為基準并不能準確的去定位全國市場,而將幾種全國性的通用產品疊加各個城市不同定制的產品會更加精準。

在業內人士看來,新茶飲市場的競爭焦點已經從流量開始轉移,并且也已經決出了喜茶、奈雪的茶等幾個知名的頭部品牌,它們也將會持續吸引到更多的資源和資本為其后續發展提供支撐,新茶飲的競爭也將隨之轉變為企業規模化復制后的管理能力、單一門店的持續增長能力等方面,它們也將逐漸褪去“網紅”的光環,開始回歸餐飲門店運營的本質。

就奈雪的茶而言,持續尋求場景差異化確實有助于奈雪的茶與其他茶飲品牌形成差異化競爭,但個性化場景門店對于企業而言性價比其實并不高,奈雪夢工廠能否為品牌流量變現還有待觀察。

(來源:北京商報 記者:郭詩卉 郭繽璐)

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