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天貓、京東、蘇寧、拼多多雙11最終戰報

來源: 聯商網 張占英 2019-11-12 01:35

聯商網消息:11月11日24時,2019“雙11”正式落下帷幕,天貓京東、拼多多、蘇寧等電商平臺最終數據出爐。

天貓:2019雙11成交額2684億

11月11日24時,2019年天貓雙11成交額最終落地,達到2684億元,同比2018年的2135億增長25.71%。天貓雙11再次成為阿里巴巴創造紀錄并突破紀錄的商業奇跡。

2019天貓雙11成交額時間節點:

1分36秒,天貓雙11成交額突破100億元,比去年用時快29秒。這個速度再次刷新天貓雙11成交總額破100億的紀錄:2016年用了6分58秒,2017年用了3分01秒,2018年用了2分05秒。

3分22秒,2019天貓雙11總成交超200億元。

5分25秒,2019天貓雙11成交額超過人民幣300億元。

8分26秒,2019天貓雙11成交額超400億元。

12分49秒,天貓雙11成交額突破500億元。

1時1分32秒,天貓雙11成交額達912億元,超過2015年全天。

1時3分59秒,天貓雙11成交額便突破了1000億大關,比2018年快了43分鐘25秒,比2017年快了將近8小時。

1時10分34秒,天貓雙11成交額超1111億元。

10時4分49秒,天貓雙11成交額突破1682億元,超過2017年全天。

12時0分0秒,天貓雙11成交額突破1845億元。

13時0分0秒,天貓雙11成交額達1918.2億元。

14時0分0秒,天貓雙11成交額達1976.5億元。

14時21分27秒,天貓雙11成交額突破2000億元。

16時31分12秒,天貓雙11成交額突破2135億元,超越2018年全天成交額。

18時00分00秒,天貓雙11成交額達2215.2億元。

20時00分00秒,天貓雙11成交額突破2316億元。

21時00分00秒,天貓雙11成交額達2380.8億元。

22時00分00秒,天貓雙11成交額達2457.1億元。

12日00時00分00秒,天貓雙11成交額定格在2684億元。

淘寶直播方面,今年天貓雙11,超過50%的商家都通過直播獲得新增長。1時03分,淘寶直播引導成交超去年全天。8小時55分,淘寶直播引導成交已破100億,不少品牌也借力直播成為億元俱樂部的一員。

物流方面,菜鳥網絡數據顯示,僅用16小時33分鐘,2019天貓雙11物流訂單量破10億,比去年提前了6小時45分鐘。

從2009年第一年天貓雙11的26萬件到2018年的10.42億件,過去10年天貓雙11物流訂單增長4000倍。2013年,送達1億個包裹需要9天,到2018年只用2.6天,快遞提速6天半。

線下方面,銀泰今年雙11全面超越去年。11月1日零點開始,銀泰14分鐘銷售過百萬,凌晨兩點,喵街APP成交額超去年全天。到1日當天12:38分,喵街銷售超去年雙11全天。截至11月1日11:28分,銀泰百貨全國物流單量已超過去年雙11全天。

雙11期間,居然之家、紅星美凱龍共計有77城134店完成數字化賣場升級,線上線下優惠打通。居然之家新零售71城110家店雙11當天9點05分,銷售額突破10億;紅星美凱龍新零售6城24店雙11當天10點37分,銷售額突破10億。

盒馬170家線下門店全面加入天貓雙11。雙11前,盒馬火鍋品類正式上線,最高一天賣出1.4萬份鍋底,其中六成訂單來自線上。11月1日-9日,消費者在盒馬每天的消費金額都超過去年雙11當天。

餓了么訂單數10日突破歷史峰值。口碑餓了么數據顯示,肯德基星巴克等餐飲品牌成交額于11日凌晨1點44分破去年全天紀錄。截至11日上午8點29分,肯德基銷售額正式突破1億元,這是中國本地生活行業首個單日銷售額過億的品牌。截至11日21點23分,星巴克銷售額突破1億元。

今年,天貓超市事業群第一次全面參與雙11。優惠活動遍及大潤發等全國800余家超市,多家品牌為天貓超市定制的新款產品達400多款,天貓超市1小時達已經覆蓋全國百余個城市。從10月21日起到雙11當天,超1000萬人次在天貓超市1小時達買菜。

天貓國際方面,截至今年雙11,共有12萬款進口新品首發,首次入華品牌增速300%。截至11日下午3點,天貓國際過千萬品牌達到155個。考拉在天貓雙11期間,95后用戶同比增長46%,消費增速是90后的4倍。

京東:2019雙11累計下單金額2044億

從11月1日零時起至11月11日23時59分59秒,“11.11京東全球好物節”累計下單金額超2044億元,較2018年11.11實現大幅超越。這也是繼今年年中“618十六周年慶”累計下單金額創下2015億元之后,京東在年末11.11打造的又一實力新主場。

京東PLUS會員:京東PLUS會員在籍數量已經突破1500萬,人均消費額是普通用戶的4倍。雙11期間,一位京東PLUS會員單筆消費46.7萬元,成為京東單筆消費最高的一單;一位京東PLUS會員在11.11期間一共下了246個訂單。

京東物流:雙11京東物流B2B業務貨量同比增長超270%,冷鏈業務單量同比增長215%,個人快遞業務同比增長近8倍,11.11當天云倉業務接收單量同比增長超過5倍。1日到11日,京東在全國90%區縣實現了24小時達。

京東首家京東電器超級體驗店:截止到11日中午12點,已有超過3萬名消費者到店購物、體驗,開業僅1小時銷售額已突破1000萬元。

京東五星電器超級體驗店:雙11期間新開6家門店,升級開業10家門店。截至中午12點,五星電器數字渠道成交額同比增長超過100%,實體門店成交額同比增長27.5%。

京東家電:截至中午12點,65英寸電視成為11日當天最受消費者青睞的尺寸,成交額達到去年同期2倍;厚度4.9毫米超薄電視成交額同比超200%。

京東空調:截至中午12點,京東空調整體成交額同比增2倍,格力和美的空調成交額也均超2倍。家用中央空調成交額達去年全天銷售的2.5倍,中高端空調成交額已超去年全天,一級能效產品成交額同比增長了5倍。

京東手機:三星Fold折疊屏手機2分鐘成交額破千萬;華為手機成交額同比增長100%;一加手機成交額同比增長100%;黑鯊游戲手機成交額同比增長400%,ROG游戲手機成交額同比增長16倍;手機配件充電品類成交量同比超200%。

京東超市:截至中午12點,京東超市的熱力持續高漲。從品類看,食品飲料半日整體成交額是去年同期2倍,其中五常大米成交額是去年同期的20倍,食用油成交額是去年同期的5倍,牛奶品類成交額是去年同期5倍。

品牌數據:京東定制金龍魚6.18L花生油成交額是去年同期25倍,良品鋪子1小時成交額是去年同期10倍,五糧液,瀘州老窖,劍南春,郎酒等川酒品牌整體半日成交額超過去年全天,蘭雀半日成交額是去年同期80倍,萬代品牌成交額同比增長15倍,拜奧品牌成交額同比增長700%,美素佳兒品牌成交額同比增長360%,高端進口寵物主糧品牌Petcurean Go!成交額是去年同期的28倍,口腔護理品牌海洋之風半天成交額是去年同期的20倍,維達細韌抽紙成交額是去年同期的15倍。

京東生鮮:開售9個小時,肉禽蛋在開售之后便牢牢把握各大品類成交額同比增長TOP1,手工整切牛排銷售最火爆。佳沛新西蘭奇異果占據果蔬單品成交額TOP1。灣仔碼頭速凍水餃登上冷藏冷凍單品成交額第一名,。

京東家居品類:截至到11點,家具品類成交額同比增長60%,自營家具整體成交金額同比增長211.49%,自營床墊成交金額同比增長162.47%。

京東互聯網醫院:開場1小時,京東互聯網醫院在線問診量同比增長45倍;截至早上7點,營養保健總成交額同比去年11月11日增加64.77%,環比11月10日增長6倍。

蘇寧:全渠道訂單量增長76%

11月11日當天,蘇寧全渠道訂單量增長76%,蘇寧物流發貨完成率達99.6%,新增Super會員超過百萬,移動支付筆數同比增長139%。

今年雙11期間,蘇寧超13000家門店全面參戰,覆蓋從一二線城市到縣鎮市場,“隨時”服務18城覆蓋2.3億人,百億補貼累計送出超5000萬張優惠券,以舊換新累計超200萬單。

蘇寧生活家電線上訂單量同比增長79%,電視線上訂單量同比增長68%,冰箱洗衣機線上訂單量同比增長77.2%,空調線上訂單同比增長120%。其中,悟空榜實時數據顯示,11月11日當天,家用空調品牌銷售額排行榜上,美的奪冠,格力、奧克斯分列二三位。

在產品方面,壁掛爐明裝采暖設備訂單量同比增長763%,高能效空調訂單量同比增長285%,新風系統訂單量同比增長597%,洗烘一體機訂單量同比增長92.1%,70吋及以上大屏訂單量同比增長超470%。

5G手機首秀雙十一,蘇寧平臺全渠道5G手機銷量環比增長459%。當雙十一遇上S9中國奪冠,游戲黨們熱血沸騰入手新裝備,11日當天,國產游戲本增長132%,電競顯示器增長464% 、電競鼠標增長423%。

雙十一期間,蘇寧百貨銷售額同比增長166%,其中雅鹿羽絨服銷售同比增長159%,富安娜羊毛被銷售同比增長214%。

蘇寧超市訂單量同比增長287%,爆款產品整箱茅臺賴茅傳承藍53度同比增長637%,藍月亮洗衣液大包裝套裝同比增長283%,三只松鼠零食雙十一定制款大禮包銷售超過10萬包。11日當天,悟空榜數據顯示,白酒品牌銷售額排行榜上,五糧液、茅臺和洋河位居前三強。

在母嬰方面,蘇寧紅孩子雙十一期間訂單量同比增長 260%。此外,體育零售銷售額同比增長216%,買家數同比增長249%,國際米蘭羽絨服湖南衛視“獅晚”專場1分鐘破12000件,耐克阿迪達斯訂單量同比增長340%。11日當天,蘇寧國際銷售也增長了136%。

據了解,今年蘇寧場景雙十一,有超13000家門店參戰。蘇寧廣場和蘇寧易購廣場在11日當天客流突破千萬,蘇寧易購PLAZA的客流也同比增長136%。

首次參與蘇寧雙十一的家樂福中國,此次雙十一表現強勢,累計銷售達31.2億,同比增長43%,全新上線的履約中心訂單達204萬單。

今年雙十一,蘇寧推出“1小時場景生活圈”,并打造“1公里30分鐘達閃電配送+蘇寧全業態1小時內觸達到”的服務產品——隨時,覆蓋人群達2.3億。

僅11月11日,蘇寧手機線上以舊換新訂單量同比增長432%,以舊換新成為消費者更換手機的新姿勢。

雙十一當天,蘇寧物流發貨完成率達99.6%。整個雙十一期間,“蘇寧秒達”分鐘級配送訂單量同比增長869%,99.26%的訂單在30分鐘內完成。此外,“閃電鄉鎮”計劃配送訂單量52萬,安裝維修訂單量達35萬單,24小時送裝完成率高達97.6%。

拼多多:16分鐘汽車銷量破千臺

2019雙11塵埃落定,電商黑馬拼多多卻異常平靜,只給媒體發來了一封信函。

信中公布:11日零點剛過16分鐘,拼多多平臺汽車銷量即破1000臺,消費者主要來自三四五線城市;來自貧困地區的農產品銷售增速超過220%,這些產品主要由一二線城市消費者購入。

11月1日至11日,拼多多平臺售出的新款iPhone手機超過40萬臺。

除此之外,并未公布更多數據信息。最后拼多多表示,11月11日這一天結束了,“百億補貼”大促并沒有結束。

國美:格力空調銷量同比增長366%

11月11日9點02分,國美雙十一安迅物流完成的送裝+調試首單。此次訂單來自國美安迅物流天津倉,從用戶下單到完成自動揀選包裝出庫只用了6分鐘,送裝+調試時間總共僅用時32分鐘。

截至14時,空調全品牌銷量、銷售額全面大幅提升。其中格力空調銷量同比提升366%,訂單量同比提升350%。品牌對比方面,格力、美的、海爾分居銷量榜前三名。

酒仙網:開場1分鐘28秒銷售酒超10萬瓶

酒仙網雙11開場19秒銷售破萬單,開場1分鐘28秒銷售酒超10萬瓶。

據酒仙網數據,最受酒友喜歡的酒,前三名分別是:52度五糧液、53度飛天茅臺和52度酒鬼原漿酒。

品牌方面

安踏集團

1分鐘銷售破億,41分鐘破5億元,2小時52分超去年全天業績。最終,安踏集團2019雙11的成交額為18.3億元,這一戰績較2018年同比增長63%。

天貓雙11全球狂歡節“運動戶外”類目排行榜的最新排名顯示,安踏集團旗下兩大品牌旗艦店排進前十。其中,安踏品牌居行業第三,FILA品牌位列第五;在“童裝童鞋”類目榜單中,安踏兒童位居第四。

太平鳥

太平鳥2019年雙11成交額最終定格為9.17億。其中,太平鳥男裝單日銷售額創3.08億,居男裝品類第3名;太平鳥女裝和樂町分別以2.78億和2.18的業績分居女裝品類第6名和第7名,童裝MiniPeace單日銷售額創8030萬,位列童裝品類第8位。

GXG

GXG母公司慕尚集團電商業績總額突破5.23億元,GXG單品牌突破3.4億,位居天貓男裝行業第二。

伊芙麗

截至11月11日24時,伊芙麗全品牌全網成交額3.51億,天貓旗艦店連續三年進入全網TOP5,全品牌同比成長20.8%,伊芙麗又一次創造了新紀錄。

森馬

截至11月11日24時,森馬電商銷售額突破13.8億元。

三只松鼠

截至11月11日24時,三只松鼠全渠道實現交易額為10.49億元,成功突破“十億”大關。其中,銷售額排名前三的平臺分別為天貓旗艦店、京東超市以及天貓超市。

1919

2019年天貓雙11結束,1919在線上和線下、C端和B端、自營和第三方同時發力,實現了5.29億交易額,帶領整個酒類行業在雙11表現搶眼。

紅蜻蜓

在雙11全球狂歡節中,全渠道單品牌銷售額突破3.8億元。在今年雙11零點后僅5分鐘,紅蜻蜓品牌天貓銷售額突破1300萬元,1小時突破5000萬元。

……

*本文系聯商網特別策劃“混戰雙11”系列報道。

(來源:聯商網)

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