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主題:快時尚Forever 21破產后,Topshop會是下一個嗎?

諸振家

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快時尚Forever 21破產后,Topshop會是下一個嗎?

今年傳統快時尚巨頭們的日子尤其艱難。

據《星期日泰晤士報》消息,英國快時尚巨頭Arcadia集團首席執行官Ian Grabiner正在分離旗下各品牌之間原本共享的資源與業務,已為核心品牌Topshop和Topman開設了新的倉庫。目前,Topshop位于倫敦騎士橋區Brompton Road的旗艦店正在加大促銷力度,店內核心區域均為打折商品,價格在15至30英鎊之間。有分析指出,這或許意味著Arcadia集團將把這兩個品牌單獨出售。

早前還有消息稱Arcadia集團正考慮出售或徹底關閉其虧損的國際業務,該集團有超過一半的海外門店屬于特許經營業務,只有愛爾蘭、法國、德國、荷蘭、美國和澳大利亞的Topshop門店由集團直接管理運營。Arcadia集團已于4月和匯豐銀行簽訂協議,后者將作為其支付供應商貸款能力的擔保人。

截至目前,Arcadia集團暫未對相關消息作出回應。

實際上,在英國的服飾零售行業中,Arcadia集團是少有的成功案例,一直以來是英國高街時尚的重要支柱,占據著各城鎮的主要購物場所。在過去的20年中,Arcadia集團在創始人Philip Green的帶領下逐漸成長為擁有8個品牌并經營2000家門店,在全球擁有超過2.2萬名員工的零售巨頭。

除Topshop和Topman外,Arcadia集團旗下還擁有Miss Selfridges、Burton、Outfit、Outfit Kids、Dorophy Perkins和Evans等品牌。據Statista數據,2011年該集團的銷售額一度高達26.8億英鎊,但自2013年以來該數字就穩步下滑,去年進一步跌至18億英鎊,更錄得史無前例的1.69億英鎊虧損,在獲得債權人的支持和194家門店業主減租后得以避開破產倒閉這一結局。

隨著傳統快時尚行業日漸飽和,消費者的更新迭代,以及互聯網購物的普及,過去一年多的時間中Arcadia集團門店網絡過于龐大、產品設計老化以及觸電過慢等問題愈發凸顯。Philip Green更是從2016年起先后陷入拖欠養老金、性虐待和種族歧視手下員工等丑聞,英國大眾更呼吁官方剝奪Philip Green的爵士頭銜。

今年5月,Arcadia的美國運營商正式遞交破產申請,關閉了美國11家Topshop和Topman門店,引起包括Vornado等房地產商的不滿。經過調查,美國法院認為Arcadia集團擁有遞交破產申請的權利,判定Arcadia勝訴,無需彌補美國房東損失。法律訴訟撤銷后,Arcadia集團將可以自由關閉門店,并進行裁員、談判減租和削減成本的措施。

和Forever 21一樣,Arcadia集團也曾試圖用股權來說服房東減租,在轉租英國67家處于黃金地段門店的同時希望其它保持經營的門店租金能夠減少30%,作為交換他將為房東們提供最多20%的集團股權,但房東們并未表態是否接受這一條件。

Arcadia集團真正的問題在于除Topshop和Topman外的其它品牌在英國以外的市場都沒有太大的存在感與影響力

雪上加霜的是,原本Topshop最受年輕消費者喜愛的碧昂斯個人品牌Ivy Park于去年底決定收回控股權,并于今年4月與adidas達成新的合作。獨立經濟學研究咨詢公司Retail Economics首席執行官Richard Lim直言,英國市場的變化速度驚人,轉身太慢的Arcadia集團無疑會被甩在后面,特別是面對Boohoo、ASOS等超快時尚電商。

或許為了阻止局面繼續惡化,Topshop和Topman今年意識到“不能擊敗對手就加入他們”,入駐ASOS平臺發售產品,還與零售商Very和Next加強了合作關系。Arcadia集團坦承,未來的發展重心會放在產品、服務和數字化渠道的優化上,目前已關閉多家實體零售店。

英國零售專家Richard Hyman則認為,Arcadia集團真正的問題在于除Topshop和Topman外的其它品牌,無論是Dorothy Perkins、Wallis、Outfit還是Miss Selfridge,在英國以外的市場都沒有太大的存在感與影響力,“Arcadia集團沒有為未來做出正確的投資,無論是房產還是零售業務。”

Arcadia集團并非個例。本周一,已遞交破產申請的美國快時尚品牌Forever 21英國公司也宣布關閉所有門店,并退出市場。據悉Forever 21在英國共有三家門店,目前正在進行價值共3000萬英鎊的清倉甩賣活動,Forever 21在日本的所有門店也將于本月關閉。

據市場研究公司Mintel的數據,Forever 21的債務總額約為5億美元。Forever 21目前已從以摩根大通為代理的現有貸款機構處獲得2.75億美元融資,并從TPG Sixth Street Partners及其部分附屬基金那里獲得7500萬美元的新資金。不過,由于北美已經迎來假日購物旺季,Forever 21如果在此期間業績表現不佳,很有可能使貸方減少對其的支持。

另據彭博社報道,2015年,Forever 21的創始人張東文和張金淑夫婦向他們的兩個成年女兒琳達和埃斯特的信托基金各借了500萬美元,并向她們支付2%的利息。現在,這兩個女兒在提交的破產文件中被指定為父母公司的無擔保債權人。

雖然Forever 21遞交破產申請后有助于集團擺脫無利可圖的實體門店,并對業務進行資本重組,但此舉會導致與該品牌長期合作的美國商業地產巨頭Simon Property Group Inc. 和商業地產公司Brookfield Property Partners LP受到很大影響。據悉,Forever 21至今仍是這些房地產集團的最大租戶之一,旗下品牌從 Simon Property Group Inc. 處租有99家門店,總面積近14萬平方米,如果Forever 21突然撤店,物業將難以在短期內填補空缺。

不過業界人士認為,得益于高街時尚的定位,Topshop在消費者心目中的形象和影響力遠超過Forever 21,仍有扭轉局勢的余地。據悉,Topshop在關閉美國獨立門店后,會繼續在獨家零售合作伙伴Nordstorm店內出售,部分美國消費者則表示Topshop的大衣總會比附近的其它品牌要便宜。

Richard Hyman表示,除了國際市場,如果Arcadia集團想要奪回自身在英國服飾零售行業中的領先地位,還需要更大的突破,而Philip Green若不放權,就必須支持改變的發生,否則只能為集團尋找合適的接盤者。10月24日,Topshop宣布Marks&Spencer原采購總監Gillian Ridley Whittle為新的時尚總監。

早前有業內人士表示,考慮到英國低迷的零售業,Topshop 的銷售在短期內難以有起色,出售或許是一個好的選擇,但買家對Arcadia集團的最終收購報價可能會低于5億英鎊,因為收購Topshop和Topman后將面臨沉重的重組工作,以及處理大量冗余的門店。去年2月曾有消息稱國內投資巨鱷山東如意集團將收購 Arcadia集團部分或者全部股份,但隨后雙方均對消息予以否認。

整體來看,傳統快時尚的困境在短期內還將延續,但無論什么行業都沒有永遠的贏家,隨著發展節奏越來越快,Topshop淪為下一個“Forever 21”也不足為奇。

(來源:時尚頭條網 周惠寧)

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